近日，國內(nèi)彩電企業(yè)發(fā)布了首份《智能電視發(fā)展白皮書》，預(yù)言2013年將成為中國智能電視應(yīng)用元年。該報告還指出，沒有應(yīng)用，智能電視市場將無法真正開啟。

海信有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，盡管中國的智能電視元年是2011年，然而目前智能電視的接通率仍然偏低，平均激活率27.5%，月活躍率僅為12.1%，且每晚20∶00以后會被其他屏取代分流。最關(guān)鍵的因素就是沒有應(yīng)用。所以智能電視元年并不是高速成長期，只有應(yīng)用元年才能迎來高速增長，這一時間得到2013年。

據(jù)Displaysearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國電視市場總量將達(dá)4290萬臺，智能電視1675萬臺，占比為37%，預(yù)計2013年市場總量為4397萬臺，智能電視2604萬臺，占比超過一半。海信傳媒網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理高雄勇表示，這是智能電視應(yīng)用爆發(fā)的基礎(chǔ)，還不是應(yīng)用元年的標(biāo)志。而適宜大屏幕、高清、互動的操作系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的蜂擁而入以及對眾多開發(fā)者的吸引和風(fēng)投的介入才是“爆發(fā)”的先兆。

這對電視提供商是一個極大的挑戰(zhàn)。海信在白皮書中給出的應(yīng)對措施一是突出“應(yīng)用”，通過高體驗增強(qiáng)用戶黏性;二是產(chǎn)業(yè)下延，研發(fā)生產(chǎn)移動小屏電視，與大屏互動增加產(chǎn)品覆蓋面，提升盈利空間。

從消費體驗的角度看，視頻、教育、游戲、生活類的應(yīng)用是用戶的潛在需求。“只有此類應(yīng)用有海量的選擇余地，電視所獨有的大屏、高清、互動優(yōu)勢才能充分發(fā)揮。”海信負(fù)責(zé)人表示。