昨天，中國電子商務研究中心與領團網聯(lián)合發(fā)布的《2013年(上)中國網絡團購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》卻提到，在“美好”的背后卻密集上演著企業(yè)吞并和倒閉。《報告》指出，在馬太效應逐漸凸顯之下，50%以上都是大型團購網的天下。

團購成交量用戶量雙增

“今年上半年，團購市場成交規(guī)模達238.98億元，同比增長63%;與2012年下半年相比，增加18%。”《報告》指出，不僅是成交量，上半年我國團購市場參團人數(shù)也呈現(xiàn)“V型”走勢。

中國電子商務研究中心助理分析師龐敏麗稱，令人驚喜的不僅如此，上半年團購還重新贏得了資本的青睞，團購鼻祖Groupon的股價就在同期飆升300%多。隨著美團、窩窩團陸續(xù)宣布盈利，國內的團購行業(yè)也度過了“寒冬”，贏得資本的側目。

重慶上半年團購2.6億

昨天，記者翻閱近兩年領團網的統(tǒng)計數(shù)據(jù)獲知，有所記錄的重慶團購成交中，1~6月的團購成交金額達2.6億。

據(jù)領團網CEO王啟亨介紹，在這2.6億中，一半左右都是重慶市民為“好吃”埋的單，其中地方菜、自助餐、火鍋排前三。除了吃，其次就是休閑娛樂類消費最高。

移動團購超速PC團購

從上半年的行情來看，全國團購逐漸出現(xiàn)了移動團購超速PC團購的新特點。“PC團購用戶和流量在2013上半年仍然可以保持增長態(tài)勢，但移動團購隨著移動互聯(lián)網的迅速崛起高速發(fā)展，增長勢頭遠超PC團購。”龐敏麗說，2013年上半年，APP安裝下載量及用戶流量有效地推動了服務團購交易額的增加。

淘汰率高達75%

團購的數(shù)據(jù)倒是很靚麗，但截至上半年，全國團購網站累計誕生總數(shù)6218家，其中4650家都已經倒閉，淘汰率高達75%。而就目前尚在運營的1568家，規(guī)模也已經回落到2010年的程度。

“而在龐大的成交量中，排名前十的獨立團購網站占據(jù)了全國團購市場48%的份額，比2012年提升了2個百分點。”王啟亨稱，團購行業(yè)馬太效應進一步增強。他預計，未來團購市場能夠生存的綜合性大型團購網站不超過5家，團購平臺和專業(yè)團購門戶將得到成長，其他中小團購網站需差異化、地域化求生存，并完成與團購平臺和團購導航的緊密對接。

移動購團20%

消費發(fā)生在1小時內

拉手網董事長吳波表示，O2O(從線上到線下)是移動互聯(lián)網的第一大機會，對于團購行業(yè)來說，也是最近一年競爭的關鍵。

“團購網必須迎合消費者用戶體驗上的不同要求，首先是時間上的快速響應，整個移動端在購買后1小時之內發(fā)生的即時消費占20%以上。”團購網站窩窩商城董事長兼CEO徐茂棟稱。

不過，移動端給團購網帶來的利好也并不僅是更多的消費。消費局限于某一區(qū)域，使消費者相對降低了對價格的敏感性，這也使團購網站能夠從惡意競爭的低毛利率中喘一口氣。