熱火朝天的雙十一過去了，在鑄造中國電子商務(wù)一個(gè)新里程碑的同時(shí)，也留下了一串光輝的數(shù)字。天文數(shù)字的成交額不斷被刷新，引發(fā)了整個(gè)電商行業(yè)的瘋狂。但與此同時(shí)“冷思考”的呼聲也逐漸高漲。
 

天貓雙十一購物狂歡節(jié)開始僅75秒移動(dòng)端成交額就超過1億，（去年的創(chuàng)下的紀(jì)錄是4分10秒）。2014年雙十一全網(wǎng)單天交易額805.11億元人民幣，其中天貓貢獻(xiàn)571億元。占70.9%；全網(wǎng)包裹數(shù)4.09億個(gè)，平均客單價(jià)197元，近3萬個(gè)品牌參與到了這個(gè)盛大的節(jié)日中。

5200萬元、9.36億、53億、191億、350億、571億，這是從2009年到2014年阿里雙十一的成交額，5年增長逾千倍！天文數(shù)字的成交額不斷被刷新，引發(fā)了整個(gè)電商行業(yè)的瘋狂。但今年，早在雙十一開始之前，“冷思考”的呼聲已多次見諸媒體。

對(duì)于眾多品牌商而言，之前雙十一往往是清庫存、沖刺年銷售額的大好機(jī)會(huì)。有些品牌商的雙十一單日銷售額甚至占到全年銷售額的近半壁江山。　但這樣的美好時(shí)光已經(jīng)終結(jié)，而且經(jīng)過這么多年的低價(jià)折扣，商家已經(jīng)趨于理性。之前很多商家為了雙十一動(dòng)輒備貨四五個(gè)億，結(jié)果只賣了一億多，造成大量貨物積壓。在今年雙十一中，更多的品牌商不會(huì)一味追求銷售額，更多會(huì)體現(xiàn)在在品牌傳播、消費(fèi)者互動(dòng)上。

此前，國家工商總局曾召集阿里巴巴、京東、蘇寧易購、攜程等10家電商企業(yè)進(jìn)行約談，主要圍繞如何對(duì)“銷售行為管理混亂”的問題展開。工商總局副局長甘霖表示，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者要認(rèn)真梳理以往集中促銷活動(dòng)出現(xiàn)的問題，各電商需要對(duì)照問題自行糾錯(cuò)，將質(zhì)量放在第一位，不要做一錘子買賣。

網(wǎng)購雖好，也需理性對(duì)待。