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近日，IHS DisplaySearch發(fā)布最新報告顯示，由于主要電視廠商強勁的需求拉動，2014年11月，出貨至中國的液晶電視面板數(shù)量增長11%，高出預期10個百分點。
2014年12月，出貨至中國廠商液晶電視面板仍增長22%，并創(chuàng)全年新高。2014年第四季度，面板供應較緊張，主要中國電視廠商仍積極尋求面板供應保障。
IHS DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示：“近期，三星、LGE為代表的國際品牌紛紛下調4K等高端產品價格，加上新興品牌在低端機種的價格戰(zhàn)，一線品牌面臨雙面夾擊的局面，士氣較低落。若這種狀況持續(xù)，一線本土廠商市場份額仍可能面臨進一步的擠壓。加之液晶電視出口的回落，以及傳統(tǒng)春節(jié)需求爆發(fā)力減弱，中國市場液晶電視面板供需恐現(xiàn)變局。”
第一，在元旦和新年期間，中國電視廠商較積極采購面板，尤其是2014年最后兩個月廠商采購面板力度較大。中國電視廠商持續(xù)加大液晶電視的出貨以期完成既定的年度目標，這也是導致電視面板需求旺盛的其中一個原因。但問題是，元旦和春節(jié)假日消費是否如預期爆發(fā)，將直接影響到節(jié)后面板的補貨和后續(xù)需求。預計2015年前兩個月，面板需求將呈現(xiàn)下行的走勢，這種狀況到3月才有所恢復。
第二，相對而言，面板廠商對于液晶電視面板出貨計劃較為積極。2015年第一季度，面板廠商出貨計劃較2014年第四季度僅僅下調13%，而中國品牌廠商液晶電視生產計劃卻下降了29%。由此可見，面板廠液晶電視面板出貨計劃與品牌廠商整機生產計劃存在相當?shù)牟罹唷?/div>
第三，中國為全球最大的4K電視市場，4K電視面板供應競爭最激烈。我國面板廠商華星光電和京東方也將逐步提升4K液晶電視面板的產出。其中49英寸和55英寸4K液晶電視面板從上個季度開始向三星等一線國際大廠供貨。
第四，需要特別注意的是，由于線上渠道頻繁促銷和份額持續(xù)增長，中國傳統(tǒng)節(jié)假日的電視需求短期爆發(fā)力越來越弱。預計今年線上銷售比例將達到20%，到年底有可能接近三成。新興品牌和外資品牌通過線上渠道持續(xù)擴張，在一定程度上蠶食了前六大本土品牌市場份額。由于2014年前三季度業(yè)績不佳，前六大品牌并沒有在價格調整和線上渠道積極布局，這使得整體電視銷售陷入低迷。
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