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互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,帶動了電子商務的發(fā)展,電商企業(yè)的崛起,嚴重挑戰(zhàn)了家電實體店的銷售優(yōu)勢,隨著城鎮(zhèn)化的進程加快,2011年至2020年城鎮(zhèn)常住人口將從50%上升到62%,將帶來超過4萬億元的家電需求。
隨著90后等新興消費群體的崛起,電商成為家電零售渠道已經(jīng)成為一個趨勢,家電實體店渠道的市場份額在一二線城市已經(jīng)被被電商渠道搶占。京東商城也早已在區(qū)縣市場悄悄布局,到今年3月已在全國100多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行宣傳,淘寶、天貓電器城、聚劃算也在全國2600多個區(qū)縣、38000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行大面積宣傳。
三、四級市場的家電連鎖割據(jù)局面將被打破,相關數(shù)據(jù)顯示:2012年,我國縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物,人均網(wǎng)購花費5628元,而一二線城市為4700元。
從次數(shù)上看,2012年前者一年人均網(wǎng)購54次,超過一二線城市的39次。以上數(shù)據(jù)表明:在區(qū)縣市場中高收入人群對電子商務消費更加熱衷網(wǎng)絡購物,京東阿里在區(qū)縣市場的進一步發(fā)力,勢必將加劇這一趨勢。
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,渠道下沉和渠道觸電將是家電渠道變革的兩個重要方向,電商代表未來方向對渠道的刺激,業(yè)內(nèi)人士對家電視界網(wǎng)記者表示,未來5到10年,電商渠道將占中國家電零售40%的市場份額,與傳統(tǒng)渠道的占比為4∶6,成為成長性最好的家電銷售渠道之一。
去年上半年家電網(wǎng)購市場達到530億元,占整體B2C網(wǎng)購市場交易額17.7%。預計2015年,網(wǎng)購家電市場銷量占整體家電銷量的比例將達15%。另外,最后一公里也正成為家電品牌博弈的新戰(zhàn)場,家電企業(yè)未來比拼的將是服務的深度與寬度,線上線下融合發(fā)展也將是未來的趨勢。
