康佳電視品牌形象代言人確定范冰冰，拉開了家電企業在互聯網時代聘請一線明星代言人重新激活品牌年輕化、時尚化屬性的浪潮。

今年以來，家電企業對于品牌代言人的使用，出現了一輪非常明顯的“兩極分化”走勢。

一方面，空調行業的格力、奧克斯，在品牌代言人成龍、李連杰分別到期后沒有再續簽；格力則是公司董事長兼總裁董明珠出任品牌代言人；而奧克斯則通過面向全球掀起的“卡通吉祥物”征集。

另一方面，則是LG、三星、康佳等企業，邀請韓國一線明星李敏鎬、金秀賢以及中國一線明星范冰冰等出任企業的品牌代言人，試圖將這些明星背后聚集的大量“年輕化、時尚化”粉絲，轉變成企業參與市場競爭的“潛在用戶群”。

對于康佳、三星、奧克斯、格力等企業來說，無論是棄用“明星代言”，還是重啟“明星代言”，都有著自己的市場布局和商業目的。對于LG、三星來說，在中國家電市場上近年來一直處在“品牌知名度大、市場份額占比小”的尷尬之中，品牌地位和市場地位嚴重不對等。急需借助明星的社會影響力和粉絲號召力，實現“借力打力”。

當前，康佳正處在互聯網、IT企業競相進入彩電行業搶奪蛋糕的“群雄割據”浪潮中。作為彩電行業的老牌企業，康佳的品牌與當前的年輕消費者已經出現了一層摸不到的“紗”。

如何激活包括康佳、長虹、海信等一批幾十年歷史的老品牌活力，融入更多年輕人的時尚消費和個性選擇之中去？

此次，康佳牽手范冰冰無疑走出了彩電企業在互聯網時代重新激活品牌影響力，注入“年輕化”、“時尚化”標簽的第一步。這也是繼彩電企業在產品、營銷、用戶思維互聯網化之后，掀起了新一輪品牌互聯網化的轉型大幕。

康佳牽手范冰冰，不僅可以給市場上眾多的商家和消費者注入可持續發展的信心和動力。還將會引發一批傳統彩電企業重新定義品牌，激發品牌活力的浪潮。